Si me sigues en Instagram, donde puedes encontrarme como @Rubirroja, es posible que durante las dos últimas semanas hayas visto algunas de mis publicaciones sobre moda con motivo de la Mercedes-Benz Fashion Week. Y aunque esta es una temática muy poco habitual en mi perfil, el motivo ha sido una nueva tendencia asociada a Instagram  que ha nacido alrededor de las grandes pasarelas de todo el mundo, y que por fin ha llegado a España.

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Hoy en el blog te explico qué es un InstaShoot y en qué consiste.

La práctica del InstaShoot está en auge entre los grandes diseñadores de todo el mundo desde la última temporada, y permite ofrecer una visión renovada del ámbito de la moda a través de la perspectiva de diferentes instagramers que, normalmente,  no están especializados en este campo. De esta manera, los instagramers son capaces de ofrecer un punto de vista más fresco y creativo tanto  de los procesos previos a la presentación de una colección, como del backstage antes del desfile, o incluso del mismo, reparando en detalles que suelen pasar desapercibidos, y documentando procesos que normalmente no se ven, reinventando la forma de contar historias. Así que, por todo esto, podemos decir que los InstaShoots se están convirtiendo en una tendencia revolucionaria tanto a nivel  empresarial como en el ámbito de la comunicación en el mundo de la moda.

Algunos de los pioneros de esta nueva práctica que invitaron a instagramers para que les acompañaran durante la presentación de sus nuevas colecciones fueron Jeremy Scott para Moschino, Stella McCartney, o Calvin Klein, en pasarelas como Nueva York, París, Londres, o Milán.

De hecho, a partir de los primeros InstaShoots, se han realizado otros experimentos como éste, en el que la revista Marie Claire quería compartir desde el punto de vista del instagramer lo que hay detrás de una sesión de fotos para la portada de una revista. ¿El objetivo? Divertirse, mostrar una visión más real del proceso, y capturar momentos espontáneos huyendo de los clásicos posados, tal y como explicaba su directora creativa @NinaGarcia.

Tan exitosa ha resultado esta idea que algunas grandes marcas han repetido con el planteamiento del InstaShoot, como en el caso de Calvin Klein que durante la semana pasada estuvo compartiendo bajo el hashtag #the2ofus fotografías y vídeos detrás de las cámaras en el rodaje de su nuevo comercial, incluyendo entrevistas cortas con sus modelos:

En España nos hemos estrenado con esta nueva tendencia durante la pasada Mercedes Benz Fashion Week de Madrid de la mano del equipo de Devota y Lomba. Modesto ha marcado un precedente abriendo las puertas de su taller a tan solo unos días de la presentación de su nueva colección:

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Taller de Devota y Lomba

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Ultimando detalles en el taller

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Planificación previa al fitting en el estudio

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Puedes ver algunas fotografías más del InstaShoot de Devota y Lomba a través del hashtag #instashootdevotaylombafw16.

Además, el mismo día del desfile Modesto Lomba invitó a algunos instagramers para que pudieran acompañar al equipo en los momentos previos al desfile en el backstage, y también durante el mismo:

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En el vestidor, momentos antes del desfile, Modesto también se prepara para la presentación de la nueva colección

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Detalle del maquillaje que lucirían las modelos de Devota & Lomba

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Después de meses de trabajo, dándole forma a las primeras ideas, y convirtiendo lo que al principio no eran más que unos cuantos bocetos en piezas únicas... las luces se apagan, la música envuelve la sala, y las modelos comienzan a desfilar. Honestamente, siempre me había preguntado si merecería la pena todo ese esfuerzo para mostrar el resultado de una forma tan fugaz, pero gracias a esta experiencia de la mano de @DevotayLomba he podido comprender que sí. El silencio en la sala, el respeto de los espectadores, y ver como el público se maravilla con cada nueva pieza, deben de ser la mejor recompensa a todo el esfuerzo y el sacrificio. Enhorabuena de nuevo, @ModestoLomba, y también al maravilloso equipo de @DevotayLomba... ¡mil gracias por haberme permitido compartir estos días tan especiales con vosotros! #devotaylombafw16

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Kissing Room tras el desfile

Si quieres ver más fotografías del día del desfile puedes bucear en el hashtag  #devotaylombafw16, creado específicamente para el mismo.

Desde luego esta ha sido una experiencia muy enriquecedora para los instagramers que hemos participado en el InstaShoot, pero tal y como explicaba Modesto Lomba para Mujer Hoy, también es una oportunidad para que el diseñador pueda ver su trabajo desde un nuevo prisma. Además, también es una ventana abierta para que miles de personas puedan disfrutar de lugares y momentos únicos que normalmente son de difícil acceso a través de las fotografías y vídeos de los instagramers.

Y aunque la aplicación de los InstaShoots en el mundo de la moda está dejando publicaciones muy interesantes, ¿en qué otros eventos piensas que sería interesante usar esta fórmula? ¿qué otras cosas piensas que deberían de documentarse de una manera más natural o teniendo acceso a lo que nunca se muestra…? ¡Te espero en los comentarios!

¿Te ha resultado interesante? ¡No dudes en compartir este post!

 

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